Videowerbung ist heute allgegenwärtig – ob auf Social Media, Streaming-Diensten oder dem klassischen TV. Doch welche Plattformen sind wirklich am effektivsten, wenn es um die Werbewirkung geht? Eine aktuelle Studie von Screenforce, „Into the Wild“, hat die Werbeleistung auf verschiedenen Plattformen wie TV, BVOD (Broadcast Video on Demand), YouTube, Instagram und TikTok verglichen. Und die Ergebnisse sind eindeutig: TV und BVOD dominieren weiterhin, wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit und das Vertrauen der Zuschauer zu gewinnen.
TV und BVOD: Stark in Erinnerung und Vertrauen
TV und BVOD bieten unschlagbare Vorteile, wenn es um Werbeerinnerung und Markenvertrauen geht. In der Studie konnten sich die Zuschauer im Schnitt an 2.7 Marken erinnern, die sie auf TV gesehen haben. BVOD folgt dicht dahinter mit 2.1 Marken. Zum Vergleich: Bei YouTube waren es lediglich 0.7 Marken und bei Instagram und TikTok sogar noch weniger.
Was diese Plattformen auszeichnet, ist die längere Betrachtungsdauer der Werbung. Während TV-Werbespots durchschnittlich 15 Sekunden die Aufmerksamkeit der Zuschauer halten, sind es bei BVOD sogar fast 20 Sekunden. Diese intensive Beschäftigung mit der Werbung sorgt dafür, dass die Zuschauer sich nicht nur an die Marke erinnern, sondern auch an spezifische Produktdetails.
Markenimage: TV bleibt die Nummer 1
Ein weiterer entscheidender Faktor ist das Markenimage. TV und BVOD geniessen bei den Zuschauern ein hohes Vertrauen. Laut der Screenforce-Studie glauben 88% der TV-Zuschauer, dass auf TV bekannte und seriöse Marken werben. Auf TikTok sind es hingegen nur 46%. Diese Wahrnehmung ist ein grosser Vorteil, denn Vertrauen und Markenbekanntheit sind essenziell für den langfristigen Erfolg von Werbung.
Social Media: Reichweite vs. Tiefe
Plattformen wie YouTube, Instagram und TikTok glänzen zwar durch ihre enorme Reichweite und die Vielzahl an Kontaktpunkten – TikTok erreicht beispielsweise bis zu 26.3 Werbeunterbrechungen pro Stunde –, doch die tatsächliche Werbewirkung ist geringer. Die kurzen Videoformate und die schnelle Abfolge von Inhalten lassen wenig Raum für tiefergehende Markenerinnerung. Auch die Betrachtungszeiten sind mit 2 Sekunden (TikTok) und 1.9 Sekunden (Instagram) sehr kurz.
Dazu kommt noch die Erschöpfung der Nutzer: Fast die Hälfte der TikTok-Nutzer gibt an, nach der Nutzung der Plattform erschöpft zu sein, was die Aufnahmefähigkeit für Werbebotschaften weiter beeinträchtigt. Hier zeigen sich die Nachteile einer ständigen Reizüberflutung, die TV und BVOD so nicht aufweisen.
Fazit: Nachhaltige Werbewirkung mit TV und BVOD
Für Marketing-Experten und Werbetreibende ist die Erkenntnis klar: Wenn es um nachhaltige Werbewirkung und den Aufbau eines starken Markenimages geht, bleiben TV und BVOD die besten Plattformen. Sie bieten längere Aufmerksamkeitsspannen, bessere Erinnerungswerte und geniessen das Vertrauen der Zuschauer. Social Media-Plattformen hingegen eignen sich eher für schnelle, visuelle Werbebotschaften, um kurzfristige Reichweite zu erzielen.
Am Ende kommt es natürlich darauf an, die richtige Balance zu finden und die Plattformen geschickt zu kombinieren – aber eines ist sicher: TV und BVOD bieten nach wie vor den besten Return on Investment, wenn es um Videowerbung geht.
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