Der IGEM Digimonitor 2025 liefert auch in diesem Jahr aufschlussreiche Daten zur digitalen Mediennutzung in der Schweiz – mit klaren Signalen für Werbetreibende, Publisher und Marken. Die wichtigsten Erkenntnisse: Künstliche Intelligenz ist im Alltag angekommen, das Nutzungsverhalten in den Bereichen Video, Social Media und Gaming verändert sich spürbar – und wer erfolgreich kommunizieren will, muss diese Entwicklungen strategisch nutzen. 

In diesem Beitrag fassen wir die fünf zentralen Trends zusammen und zeigen auf, was sie für die Marketingpraxis bedeuten. 

Künstliche Intelligenz wird Mainstream – 60 % nutzen KI-Tools

KI ist 2025 im Alltag der Schweizer Bevölkerung angekommen: Bereits 60 % nutzen regelmässig KI-Tools – ein massiver Anstieg gegenüber dem Vorjahr (40 %). Besonders ausgeprägt ist die Nutzung in der Altersgruppe der 15–34-Jährigen, von denen 79 % zumindest gelegentlich auf KI zurückgreifen. 

Was bedeutet das für Marketer? 

• KI-gestützte Content-Produktion und personalisierte Kommunikation werden zum Standard. 

• Jüngere Zielgruppen erwarten intelligente Services wie Chatbots oder Empfehlungssysteme. 

• Marken sollten jetzt evaluieren, wie KI sinnvoll in die Customer Journey integriert werden kann – von der Awareness-Phase bis zur Kundenbindung. 

SocialMedia: Instagram legt zu – X verliert deutlich 

Die Nutzung sozialer Medien differenziert sich weiter aus – mit klaren Gewinnern und Verlierern: 

• Instagram wächst auf 4 Mio. Nutzer:innen und bleibt damit die reichweitenstärkste Plattform in der Schweiz. 

• Facebook (3,2 Mio.) und LinkedIn (2,7 Mio.) behalten hohe Relevanz – insbesondere in älteren Zielgruppen und im B2B-Bereich. 

• Bei jüngeren Zielgruppen (15–24 Jahre) dominieren Snapchat (73 %) und TikTok (49 %). 

• X (vormals Twitter) verliert ein Drittel seiner Nutzer:innen in der Deutschschweiz – ein deutliches Signal. 

Implikationen für Ihre Social-Media-Strategie: 

• Plattformgenauigkeit ist entscheidend: Jeder Kanal erfüllt eine eigene Rolle im Medienmix. 

• Instagram und TikTok sind Pflichtkanäle für Reichweite und Relevanz bei der Gen Z. 

• Den Kanal X sollten Marketer kritisch auf Relevanz und Markenfit prüfen. 

Videoverhalten: Mobile schlägt TV – YouTube bleibt führend

Smartphones sind das neue TV: Videos werden in der Schweiz mittlerweile häufiger auf dem Smartphone konsumiert als auf dem klassischen Fernsehgerät. YouTube bleibt dabei die mit Abstand meistgenutzte Video-Plattform – besonders auf Mobilgeräten und Laptops. 

Gleichzeitig zeigt sich: Klassisches Fernsehen bleibt relevant – 57 % der Bevölkerung nutzen täglich lineares TV, vor allem auf dem Big Screen. 

Unsere Empfehlungen: 

1. Mobile First ist kein Trend, sondern Pflicht – insbesondere für kurze, snackable Videoformate. 

1. TV bleibt ein starker Reichweitenkanal, der Markenbekanntheit und Vertrauen effizient stärkt. 

👉 Die optimale Videostrategie kombiniert TV und Online Video – für maximale deduplizierte und inkrementelle Reichweite. 

Digitale Newsnutzung: 97 % der Schweizer lesen Online-News

Fast die gesamte Bevölkerung (97 %) konsumiert digitale Nachrichten. Dabei zeigen sich klare Unterschiede nach Altersgruppe: 

• Jüngere Nutzer:innen (15–34 Jahre) informieren sich vermehrt über Social Media und YouTube. 

• Ältere Zielgruppen greifen eher auf klassische Newsportale zurück. 

Chancen für Werbung im Newsumfeld: 

• Digitale Newsplattformen bieten stabile Reichweiten und ein glaubwürdiges Werbeumfeld. 

• Besonders in jungen Zielgruppen gewinnen Story-Formate und Kurzvideos im Social-News-Kontext an Bedeutung. 

Gaming wird Massenphänomen – 3,6 Mio. aktiveSpieler:innen

Gaming ist längst kein Nischenthema mehr – der Digimonitor 2025 zeigt: 3,6 Millionen Menschen in der Schweiz spielen Videospiele – mehr als die Nutzerzahlen von Spotify oder Netflix. 

• In der Deutschschweiz spielen 24 % der Bevölkerung täglich. 

• Besonders spannend: Auch ältere Zielgruppen und Frauen sind stark vertreten – ein häufig unterschätztes Potenzial. 

Warum Marketer jetzt investieren sollten: 

• Gaming ist Mainstream – der Kanal verdient mehr als nur Testbudgets. 

• Brand Integration im Gaming-Umfeld bietet neue kreative Möglichkeiten, besonders für interaktive oder immersive Kampagnen. 

Fazit: Was Schweizer Marketer jetzt tun sollten 

Basierend auf den Erkenntnissen des Digimonitor 2025 empfehlen wir: 

1. KI-Kompetenz aufbauen und strategisch nutzen
   Ob Content, Personalisierung oder Kundenservice – KI wird zum Differenzierungsmerkmal. 
2. Mobile-optimierte Videoformate entwickeln
   Kurzvideos auf YouTube, Instagram und TikTok sind zentrale Bausteine erfolgreicher Kampagnen. 
3. TV in den Mediamix integrieren
   Für schnelle Reichweite und Markenbildung bleibt klassisches Fernsehen unverzichtbar. 
4. Social-Media-Strategien anpassen
   Fokus auf Plattformen mit Wachstum (Instagram, TikTok), kritische Bewertung von X. 
5. Gaming als vollwertigen Werbekanal behandeln
   Mit 3,6 Mio. aktiven Spieler:innen ist Gaming kein Nischensegment mehr – sondern eine Bühne für kreative Markenerlebnisse. 

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Wir unterstützen dich gerne dabei – von der Analyse bis zur Umsetzung. 

👉 Die Zusammenfassung der Studie findest du hier: IGEM Digimonitor 2025
👉 Weitere spannende Insights gibt es direkt bei IGEM: von Trends in der Mediennutzung bis hin zu vertiefenden Analysen rund um KI, Social Media, Video und Gaming. 

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