Wenn es darum geht, den Erfolg deiner Google Ads Kampagnen präzise zu messen, stossen herkömmliche Tracking-Methoden oft an ihre Grenzen. Genau hier kommen die Enhanced Conversions ins Spiel – eine fortschrittliche Tracking-Technologie, die es ermöglicht, Conversions noch genauer zu erfassen. Indem zusätzliche Nutzerdaten wie E-Mail-Adressen oder Telefonnummern verschlüsselt zur Conversion-Verfolgung genutzt werden, lassen sich Marketingmassnahmen nicht nur effektiver bewerten, sondern auch optimieren. Dieser Blogbeitrag erklärt, wie Enhanced Conversions funktionieren, welche Vorteile sie bieten und wie sie dir helfen können, deinen Return on Ad Spend (ROAS) deutlich zu steigern.
Was sind die Google Ads Enhanced Conversions?
Enhanced Conversions sind eine erweiterte Tracking-Methode, die zusätzliche Nutzerdaten verwendet, um Conversions besser zu messen. Dabei werden Informationen, wie E-Mail-Adressen oder Telefonnummern, die Nutzer auf der Website angeben, verschlüsselt und zur Conversion-Verfolgung verwendet. Diese Daten helfen, Conversions genauer zuzuordnen und somit die Effektivität der Marketingmassnahmen zu bewerten
Wie funktionieren die Enhanced Conversions?
Der Prozess beginnt, wenn ein Nutzer auf der Website eine Conversion-Aktion durchführt, wie beispielsweise einen Kauf oder das Ausfüllen eines Kontaktformulars. Die von ihm angegebenen Daten werden verschlüsselt und an die jeweiligen Werbeplattformen gesendet. Diese Plattformen vergleichen die verschlüsselten Daten mit ihren eigenen Nutzerdaten, um Conversions besser zuzuordnen und doppelte Zählungen zu vermeiden.
Enhanced Conversions for Leads
Ein weiterer Vorteil der Enhanced Conversions ist die Möglichkeit, gewonnene Conversion-Daten wie den «Lead» wieder in das System zu importieren. Dies geschieht über den Offline Conversion Import von Google. Diese Funktion erlaubt es, die gesamte Customer Journey genauer zu verfolgen und zu analysieren, indem Offline- und Online-Daten miteinander verknüpft werden. Dadurch kann nicht nur die Effizienz der Kampagnen gesteigert werden, sondern auch fundiertere Entscheidungen getroffen werden, die auf einem vollständigen Bild der Kundenaktivitäten basieren.
Vorteile von Enhanced Conversions
Enhanced Conversions bieten mehrere Vorteile, darunter:
- Höhere Genauigkeit: Verbesserte Zuordnung von Conversions zu den richtigen Kampagnen.
- Bessere Datenbasis: Genauere Daten führen zu besseren Entscheidungen und Optimierungen.
- Datenschutz: Verschlüsselte Daten sorgen für eine sichere Handhabung sensibler Informationen.
Case Study: Erfolgreiche Implementierung von Enhanced Conversions
Für einen unserer Kunden haben wir ein umfassendes Test-Szenario entwickelt, in dem wir die Purchase Conversion einmal über das GA4 Tag und einmal über das Google Ads Conversion Tracking mit der Enhanced Conversions Variable gemessen haben.
Die Ergebnisse waren beeindruckend und signifikant. Durch die Integration der Enhanced Conversions konnten wir bis zu 20 % mehr Conversions attribuieren und den Conversion Value steigern, da wir mehr Daten erfasst haben.
Der Kunde konnte nachweislich seinen Ad Account ausbauen, Umsätze skalieren und seine Jahresziele erreichen, und dass nur durch die Implementierung eines eCommerce gerechten Tracking Setup.
Unser Fazit zu Enhanced Conversions
Die Implementierung von Enhanced Conversions hat uns entscheidend weitergeholfen. Einerseits können wir mehr Daten in Google attribuieren, andererseits bleiben wir dank der Hashing-Technologie datenschutzkonform. Ich empfehle dringend die Implementierung dieser Technologie, um deine Conversions und den Conversion Value zu maximieren.
- ROAS Steigerung von 20 %
- Reduzierung des Cost per Orders
- Auf Erhaltung der Datenschutzkonformität
- Vorteilhalfte Datengrundlage für Datengetriebene Entscheidungen
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